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La vittoria di Emmanuel Macron è stata anche una vittoria per Louis Vuitton

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La vittoria di Emmanuel Macron alle elezioni presidenziali francesi di domenica non è stata solo una vittoria per la visione del giovane presidente della Francia e del suo ruolo nel mondo, o per il centrismo contro l’estrema destra, sebbene fossero entrambe le cose.

È stata anche una vittoria per la moda, in particolare l’alta moda, e il ruolo che svolge nel riflettere la cultura e il patrimonio francese nel mondo.

In caso di dubbio, considera semplicemente l’outfit per la notte delle elezioni di Brigitte Macron: una giacca blu navy Louis Vuitton ritagliata su misura con dettagli militari argento e pantaloni abbinati, perfettamente coordinata con l’abito blu navy di suo marito. È stata una scelta che rifletteva il fronte unito della coppia e il campo di battaglia ideologico che erano diventate le elezioni. E ha agito come un sottile segnale da parte di un’amministrazione incline al grande business e al libero mercato che quelle relazioni continueranno a prosperare nel suo secondo mandato.

Il lusso, dopotutto, è stato al centro di Emmanuel Macron sin dalla sua prima corsa alla presidenza, nel 2017, e Louis Vuitton è stato il marchio preferito di sua moglie da quando è diventata first lady.

Sebbene abbia indossato altre etichette francesi, tra cui Balmain (il cui designer, Olivier Rousteing, ha pubblicato una dichiarazione su Instagram lodando la rielezione di Macron) e Alexandre Vauthier, nessuna è stata rappresentata regolarmente nel suo guardaroba pubblico come Louis Vuitton. Ha indossato Vuitton durante molti dei suoi momenti più performanti, quei tempi che sicuramente verranno preservati visivamente per la storia, quando funge da rappresentante non solo di se stessa o del suo coniuge, ma il paese scrive in grande.

Ha indossato Vuitton alla prima inaugurazione del marito nel 2017 (un abito minigonna azzurro con un’altra giacca di ispirazione militare). Vuitton alle celebrazioni del giorno della Bastiglia nel 2017, 2018, 2019 e 2020. E Vuitton alle cene di stato in patria e all’estero, inclusa la cena di stato del 2018 ospitata dal presidente Donald Trump in onore dei Macron. Quante volte ha scelto Vuitton si possono rintracciare sull’account Instagram dedicato al suo stile, @thebrigittestyle.

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Sebbene le precedenti first lady di Francia si associassero allo stesso modo ai classici marchi francesi, con Carla Bruni-Sarkozy che indossava spesso Dior e Hermès e Bernadette Chirac che indossava Chanel, e sebbene i Macron abbiano ampiamente sostenuto la moda francese, ospitando stilisti in due cene all’Eliseo durante la Paris Fashion Week, Brigitte Macron è la prima a lavorare così a stretto contatto con Louis Vuitton.

È un’alleanza di potere politico e commerciale che ha servito molto bene entrambe le parti.

La moda, dopotutto, fa parte della base dell’economia francese e della sua eredità, e Louis Vuitton gioca un ruolo molto specifico in entrambi. L’industria rappresenta 1 milione di posti di lavoro nel paese, il 2,7% del suo prodotto interno lordo e 150 miliardi di euro (circa 160 miliardi di dollari) di vendite dirette, secondo la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, l’organo di governo del settore.

E all’interno della moda francese, Louis Vuitton – che attualmente celebra il bicentenario del suo omonimo fondatore – è un marchio tentpole e il motore di LVMH, il più grande gruppo di lusso del mondo. A quanto pare, LVMH è di proprietà e gestito da Bernard Arnault, il terzo uomo più ricco del mondo e un sostenitore vocale di Emmanuel Macron.

Louis Vuitton è anche il nome di uno dei nuovi musei di Parigi, Fondation Louis Vuitton, inaugurato nel 2014, costruito da Arnault, disegnato da Frank Gehry e designato come “regalo” alla città che passerà alla proprietà municipale intorno al 2070.

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Alla fine del 2021, Macron ha contribuito a inaugurare la mostra della Fondazione della Collezione Morozov, la prima volta che una grande collezione russa è stata vista in Europa. (Sebbene il prestito richiedesse l’approvazione del presidente russo Vladimir Putin, LVMH ha dichiarato il suo sostegno a tutti coloro che sono stati colpiti dalla “tragica situazione in Ucraina”.) Anche l’anno scorso, Macron ha posato con Arnault all’inaugurazione del rinnovato grande magazzino Samaritaine, anch’esso di proprietà di LVMH, affermando che la sua riapertura era una metafora della riapertura di Parigi dopo l’isolamento COVID-19.

È un rapporto che non è stato privo di rischi simbolici, viste le associazioni con l’elitarismo, la ricchezza e la classe implicite nel termine stesso “lusso”. Durante le proteste dei gilet gialli del 2018 contro l’aumento dei prezzi del carburante, molte boutique dorate sulle vie dello shopping come il Faubourg Saint-Honoré sono state prese di mira come esempi di quella che è stata vista come la rimozione in stile Marie Antoinette di Macron, una critica che è stata ripresa dai suoi oppositori durante la recente campagna. (Marine Le Pen è stata quasi risolutamente senza marchio nella sua corsa alla carica.)

Scegliendo nuovamente Vuitton per la sua celebrazione della notte delle elezioni, Brigitte Macron sembra suggerire che suo marito raddoppierà questa particolare relazione speciale. Anche se quando si tratta di quell’argomento, non dice una parola.

Questo articolo è apparso originariamente sul New York Times.

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