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L’ente per il turismo svedese sta rivendicando i nomi dei prodotti per la casa in IKEA; Ecco perché

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Se hai fatto acquisti da IKEA, avrai familiarità con i nomi strani che ha per gli oggetti domestici di tutti i giorni, come “toftan” per il cestino, “misterhult” per la lampada di bambù, “bolmen” per lo scopino del water, ecc. Ma, per coloro che parlano la lingua svedese, queste sono tutte parole familiari con significati molto diversi.

Visit Sweden, l’ente per il turismo svedese, ha deciso di rivendicare questi nomi. Una nuova campagna di marketing chiamata ‘Scopri gli originali‘, progettato per educare le persone sugli originali, afferma: “Toftan, Ektorp, Voxnan, Hemsjö, Kallax… Questi sono tutti posti meravigliosi in Svezia. Tuttavia, la maggior parte delle persone associa questi nomi a cestini della spazzatura, divani, asciugamani da bagno, candele e sistemi di scaffali. Ed è tutto a causa di un gigante blu e giallo. ”

La campagna, come menzionato su visitweden.com, vuole aiutare 21 luoghi in Svezia a reclamare il loro nome. “Molti prodotti IKEA prendono il nome da luoghi in Svezia. Questo è un bel dettaglio per un’azienda svedese, ma ha causato molti malintesi. Oggi milioni di persone pensano che Bolmen sia solo uno scopino. E se cerchi Järvfjället, tutto ciò che troverai sono immagini di sedie da gioco. È ora che il mondo sappia che questi nomi appartengono a posti meravigliosi in Svezia “, afferma.

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Järvfjället, afferma il sito, è “più di una sedia da gioco IKEA”. “Järvfjället [is located] nella contea settentrionale della Lapponia. Qui non c’è una torre 5G in vista. Sei solo tu, il terreno su cui cammini e l’aria fresca che respiri. ”

Altri posti includono Kallax, che è “più di uno scaffale IKEA”. È un villaggio che “si trova nella Lapponia svedese, appena fuori dalla città di Luleå. Situato in riva al mare, questo piccolo luogo è famoso per le sue aringhe fermentate molto puzzolenti (chiamate “surströmming” in svedese).”

Nils Perrson, chief marketing officer di Visit Sweden, ha dichiarato in una dichiarazione: “Siamo orgogliosi di IKEA e, in un certo senso, si può dire che ci hanno aiutato a rendere i luoghi svedesi famosi nel mondo attraverso i nomi che hanno preso in prestito per i loro prodotti. , “Aggiungendo che era ora di” mostrare gli originali dietro i nomi dei prodotti “.

È interessante notare che dei 21 luoghi menzionati nell’elenco delle bonifiche, è un’area protetta dall’UNESCO chiamata Bodviken. È un lago di montagna nell’area della costa alta nel nord della Svezia. In IKEA è un lavabo.

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Come parte della campagna, un cartello che diceva: “Benvenuti a Bolmen: più di uno scopino IKEA” è stato fatto scoppiare vicino a una riva del lago! Un portavoce di IKEA è stato citato come dicendo CNN: “E’ sicuramente tempo che anche alcuni dei luoghi i cui nomi sono usati per alcuni dei nostri prodotti più popolari ricevano un po’ di attenzione. Se lo sono guadagnato, per non dire altro. È anche molto divertente con un’iniziativa che aiuta a diffondere la storia dietro alcuni dei nostri nomi di prodotti a molte persone. ”

Il rivenditore di arredamento per la casa, nel frattempo, ha aperto il suo primo negozio Worli City Store il 9 dicembre. IKEA India, parte del gruppo Ingka, ha aperto il suo primo negozio al dettaglio di grande formato a Hyderabad nell’agosto 2018. Il negozio Navi Mumbai ha aperto nel dicembre 2020 e il Worli City Center Store è stato aperto ora. Un altro City Center Store aprirà a Mumbai nel 2022.

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